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揚子SEO:【ASO教程】一小時上手APP排名優化!

SEO品牌 董小松 9449℃ 0評論
ASO優化繁瑣細碎,更要時時矯正、莫忘初心。掌握必要的技巧和運營工具會讓你快速找準方向并越來越得心應手。

一、ASO六個基本原則ASO

SEO關鍵詞權重排序:APP Title > Keywords > APP Description > IAP item Name/Description 即應用名稱>關鍵詞標簽>描述>應用內購買名或描述;

APP Title 與 Keywords 關鍵詞排重:APP Title 與 Keywords 中出現同一關鍵詞時,權重無法形成疊加效應,只會被計為一次。因此,同一關鍵詞如果在 Title 中出現,則不要在 Keywords 再出現,避免浪費字符;

利用副標題強化關鍵詞:APP Title 采用主標題加副標題形式,副標題除了承擔介紹 APP 作用的功能之外,還要著力多提及關鍵詞。如小咖秀的副標題 “最火對嘴表演飆戲 APP,自帶美顏美妝功能的拍攝神器” 中提及了 “表演”、“飆戲”、“美顏”、“美妝”、“神器” 等關鍵詞,可謂用心;輪流戰術:參考原則 1 的權重排序,我們可以在更新版本時輪流優化各個關核心鍵詞,當已有核心關鍵詞排名優化靠前時,可選用其他的核心關鍵詞繼續優化;Keywords 中越靠前的關鍵詞權重越大;描述的字數沒有限制,建議控制在 300-500,保證核心關鍵詞 8-12 的頻次出現,最好出現公司聯系方式,如公眾號/ 企業微博賬號/ 客戶 QQ/QQ 群等。

二、ASO三個基本概念

1. 關聯性(Relevance):某個特定關鍵詞與自家應用/目標用戶之間的相關性,不相關的關鍵字很難產生有效轉化。

2. 難度(Difficulty):某個特定關鍵詞的競爭激烈程度,對應值越高意味著它越難進入前列排名。

3. 流量(Traffic):某個特定關鍵詞在搜索中被搜索的次數越高,對應的值就越高,就是我們常說的高熱度詞。

以上三個維度的設置出現問題或 APP 本身沒有可觀新增量,關鍵詞排名在 30 開外是很正常的,各位在追逐高熱度詞時一定要結合 APP 的現狀進行分析,楊子給大家提供一套重點關鍵詞的整合公式: 高關聯性 + 適中難度 / 流量+靠前放置=關鍵詞引入高下載量下面我們就來詳細解決上述概念的操作方式。

三、ASO具體操作

1. 選擇高關聯度的關鍵詞

沿著品牌詞-關聯詞-競品詞-競品關鍵詞的思路發掘理想的高關聯度關鍵詞,推薦工具 APPDUU(查詢競品詞和競品關鍵詞,關鍵詞拓展)。

2. 選擇合理難度的關鍵詞

在設置關鍵詞時,如果能瞄準幾個難度低、流量高的 “黑馬詞”,一定事半功倍。如何分析關鍵詞的難度是否合理?公子給出兩個評判維度:一是該關鍵詞相關 APP 數量和 APP 本身的熱度;二是關鍵詞的熱度。

3. 選擇適當流量的關鍵詞

流量的判定可以結合 ASOU 指數和百度移動端指數進行綜合判定,ASOU 指數和百度指數呈現的走勢規律不同,一般來說,百度指數會對 ASOU 指數產生影響。

因此,我們需要以 ASOU 指數評估現在,用百度指數來預估未來。全球購的熱度上升很大一部分原因是被各 APP 炒熱的,實際搜索熱度并是很高,運營人員在做全球購時心里一定要有底,否則盲目優化這樣的虛高熱度的關鍵詞將得不償失。

4. 追蹤關鍵詞

關鍵詞追蹤需要關注的數據:APP 的排名和關鍵詞的熱度。使用工具 ASOU(追蹤關鍵詞歷史熱度)和 App Annie(追蹤關鍵詞歷史排名)。

四、持續提升關鍵詞排名

1. 關鍵詞與評論

想增加關鍵詞的覆蓋數,或者增加現有關鍵詞的排名,一個有效的方式就是將這些關鍵詞放在評論中。評論中高密度出現的關鍵詞,一是會增加收錄的機率,二是會提升現有關鍵詞的排名。

2. 關鍵詞與長尾詞

小伙伴們經常會提到一個這樣的問題:設置時是該選擇熱度高的詞還是熱度適中的詞?從 ASO 的實操經驗分析,這個問題要視 APP 具體現狀進行回答,如果自家 APP 的日新增比較理想或推廣費用比較充足,可以選用這些關聯度高的高熱度詞進行重點優化;否則,個人建議還是選擇熱度適中且與 APP 關聯度較強的詞。

3. 關鍵詞導量

當上述優化的方式你都做到了極致,關鍵詞排名依舊沒有達到預期,我們該怎么辦?這 個問題想必是很多小伙們時時刻刻都在面對的,當已有的優化方式成為大家的共識,優化效果也就意味著會被削弱。這個時候需要做的是尋找新的優化途徑,這就誕生了行業內比較主 流的優化

方式:導量優化。通過引導用戶搜索指定的關鍵詞下載 APP,在短時間內積累大量的搜索下載激活來快速提升關鍵詞的權重,進而影響關鍵詞的排名。

總結:ASO優化繁瑣細碎,更要時時矯正、莫忘初心。掌握必要的技巧和運營工具會讓你快速找準方向并越來越得心應手。 簡明ASO教程,讓你快速掌握ASO的優化。

 

(文章轉自揚子SEO博客)

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